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运动鞋行业政策及环境

2019-08-12 10:27:30报告大厅(www.plm-t.com) 【打印】 字号:T| T
主题词:运动鞋资讯

  运动鞋是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的,已成为全球上升速度最快的细分行业之一。2018年全球运动鞋市场规模达3590.4亿美元,我国运动鞋市场规模约1258.37亿元,以下是运动鞋行业政策及环境分析。

运动鞋行业政策及环境

  2010年以来,全球运动鞋服规模稳定增长,品类地位愈加重要。运动鞋行业分析指出,全球运动鞋服销售规模已从2010年的1943.7亿美元增长至2017年的3001.5亿美元,期间同比增速均在5%以上。其中,美国仍是全球运动鞋服最大市场,2017年占比达36%;中国紧随其后,占比约为10.5%。

  2017年,我国运动鞋市场规模达到1076.17亿元,同比增长15.2%,行业景气度持续提升。运动鞋行业政策及环境指出,一方面,在政策引导下,居民健康意识不断提升过程汇总,运动鞋服行业整体增长空间仍然巨大;另一方面,随着消费升级趋势加速,居民在选择运动鞋服过程也更加注重时尚化以及品质化。

  2018年第一季度,运动鞋行业销售额排行榜TOP10中,排名第一的是耐克,2018年第一季度销售额为8.18亿元,同比增长56%,销量为141万件,件单价为579元;排名第二的是阿迪达斯,第一季度销售额为7.44亿元,销售额同比增长102%,销量为178万件,件单价为419元,同比下降17%;安踏排名第三,2018年第一季度销售额为4.74亿元,同比增长32%,销量为255万件,件单价为186元,同比下降3%。

  户外品牌竞争日趋白热化,高端市场的抢占成为突破口。入驻购物中心和百货,可以打造品牌的高端形象和定位。同时对于新进入中国市场的超高端品牌如Arcteryx、Mammut等,在选址上大多考虑购物中心和百货,这是由于购物中心和百货的人流量较大,有助于提升品牌知名度,能在短期内使品牌被广大消费者所熟知。同时其较高的产品单价使其在选址时更倾向于选择能彰显高端定位和形象的购物中心和百货。

  国内户外品牌加速扩张,但国外户外运动品牌的影响力和竞争力仍优于国内品牌。在市场份额前十的品牌中,国外品牌占据了六个席位,市场份额总和是国内品牌的两倍以上。运动和时尚的边界开始越来越模糊。普通大众消费者并不过多追求产品的专业性,反而对时尚的敏感度不断提升。面对这一特征,各类品牌拓宽产品线,试图吸引追求时尚的运动爱好者。快时尚品牌相继推出运动系列。

  2019年1月30日,国家体育总局出台8项鞋类标准。运动鞋行业政策及环境指出,8项鞋类标准包括《HG/T4994-2016休闲胶鞋》《HG/T4995-2016胶鞋 运动鞋附件鞋眼》《HG/T4990-2016胶鞋扭转性能试验方法》《HG/T4991-2016胶鞋漆膜伸长率试验方法》《HG/T4992-2016慢跑胶鞋》《HG/T4993-2016鞋用微孔材料回弹性试验方法》《HG/T4996-2016 举重鞋》《HG/T4997-2016鞋眼拔出力试验方法》。

  《HG/T4994-2016休闲胶鞋》标准适用于以橡胶为鞋底主材料,用热硫化方法生产的供日常生活穿用的休闲鞋,该标准规定了休闲胶鞋的要求、试验方法、检验规则以及标志、包装、运输和贮存。而《HG/T4997-2016鞋眼拔出力试验方法》则规定了鞋眼从附着材料拔出力的试验方法,其中包括圆锥棒顶出法和鞋带拉出法。

  目前,我国体育发展处于较低水平,居民运动参与度有待提高。未来随着居民运动参与度的提高,未来发展空间广阔。2019年5月国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,首次将全民健身上升到国家战略,并预计2025年中国体育产业总规模将达5万亿元,成为国家支柱产业。以上便是运动鞋行业政策及环境分析所有内容了。

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